بناء العلامة التجارية الشخصية للكوتشز

يجب أن تركِّز على الجوانب التي تميِّزك عن غيرك عند بناء علامتك التجارية، سواء كنت تمارس الكوتشينغ أم أيَّة مهنة إبداعية أخرى؛ إذ يُطلِق الكوتش مشروعه لأنَّه يرغب بإحداث تأثير في العالم من حوله، إضافة إلى كسب المال، وأنت تود أن تمارس عملاً تحبه وتكسب لقمة عيشك، وتُحدِث فارقاً وتُغيِّر العالم من حولك، وتؤدي رسالتك الوجودية على أكمل وجه.

يتطلب إحداث التأثير في الأشخاص والعالم عموماً أن تُظهِر إمكاناتك للناس، وتشارك أهدافك ورسالتك والغرض الذي يخدمه عملك، وكيف ستساعد الآخرين، وقد يساعدك بناء العلامة التجارية الشخصية الخاصة بك سواء كنت كوتشاً أم معالجاً على مشاركة خبراتك وإظهار التأثير الذي تعتزم إحداثه.

يساهم بناء العلامة التجارية الشخصية في سطوع نجمك وتميُّزك عن المنافسين في السوق، ومشاركة الرسالة والهدف اللذين يخدمهما عملك، كما سيذيع صيتك بصفتك مهنياً متخصصاً، وهذه جميعها عوامل ضرورية لإحداث تأثير في العالم؛ لذا يبحث المقال في تعريف العلامة التجارية الشخصية وأساليب بنائها.

أهمية بناء العلامة التجارية الشخصية للكوتش:

لا بد أن يلاقي نشاطك التجاري النجاح في زمن قياسي عندما تقوم ببناء علامتك التجارية الشخصية منذ المراحل الأولى، فكلما تأنيت في الطريقة التي تقدم بها نفسك، وتوجهت نحو الأشخاص المناسبين، ازداد تأثير رسالتك ووصلت إلى مزيد من العملاء المثاليين، وفيما يأتي فوائد العلامة التجارية الشخصية لمشروع الكوتشينغ:

1. زيادة التأثير والنفوذ.
2. بناء المصداقية.
3. تمييزك عن المنافسين في السوق.
4. استقطاب المزيد من العملاء.
5. تسهيل إجراءات التسويق.
6. مساعدتك على تنمية نشاطك التجاري.
7. مساعدتك على زيادة فاعلية وتأثير عملك.

مفهوم العلامة التجارية الشخصية:

يعرِّف موقع "بيرسينال براند" (Personalbrand.com) العلامة التجارية الشخصية على أنَّها التصور أو الانطباع الذي يتركه شخص ما في المجتمع أو القطاع أو سوق العمل، بالاعتماد على تجربته أو خبرته أو اختصاصه أو أعماله أو إنجازاته، وهذا يعني أنَّ العلامة التجارية الشخصية تمثِّل الطريقة التي تقدم بها نفسك وخدماتك للعالم، فكثيراً ما يعترض الكوتشز والمعالجون على موضوع العلامة التجارية الشخصية بقولهم: "أنا لا أريد أن أغير شخصيتي؛ بل أود أن أبقى كما أنا وأمارس العمل الذي أحبه!".

لا يعرف هؤلاء الكوتشز أنَّ العلامة التجارية الشخصية تهدف أساساً إلى مساعدتهم على ترويج الجوانب التي يتميزون بها عن غيرهم، واستثمار شغفهم في العمل، فلا تقتضي العلامة التجارية الشخصية تزييف الشخصية أو الترويج لمواصفات لا تتمتع بها؛ بل إنَّها تعني أن تسوِّق للخصال التي تميِّزك عن غيرك ونقاط قوَّتك ومواهبك، لكي تبرز وتتميز في مجال عملك وتستقطب المزيد من العملاء المثاليين.

عناصر العلامة التجارية الشخصية القوية:

تحقق العلامة التجارية الشخصية القوية الشروط الآتية:

1. تقدم تعريفاً واضحاً عنك وعن قناعاتك والهدف الذي يخدمه نشاطك التجاري.
2. تُقدِّمك للجمهور وتستقطب العملاء المثاليين.
3. تستعرض نقاط قوَّتك والمساعدة التي تتعهد بتقديمها.
4. توضِّح الجوانب التي تميِّزك وتجعلك مختلفاً عن مزودي الخدمات الآخرين في المجال.
5. تقدم فكرة مختصرة عن النتائج المتوقعة من العمل معك.

هذا يعني أنَّ العلامة التجارية الشخصية تعكس الجوانب المثالية من شخصيتك والعمل الذي تقدمه، وتعبِّر عن حاجات ورغبات عملائك المثاليين؛ إذ تساعدك العلامة التجارية الشخصية الفعالة على استقطاب المزيد من العملاء، الأمر الذي يجعل من إدارة حياتك ونشاطك التجاري عملية سهلة للغاية.

بناء العلامة التجارية الشخصية للكوتشز والمبدعين:

بناء العلامة التجارية الشخصية عنصر أساسي في بناء مشروع الكوتشينغ، وليس أمراً كمالياً؛ إذ يحقق استخدام العلامة التجارية الشخصية في نشاطات بناء العمل التجاري ما يأتي:

1. التعريف عن نفسك وعن خدماتك بوضوح أكبر.
2. ازدياد ثقتك بالقيمة التي تقدمها من خلال عملك.
3. استقطاب المزيد من العملاء للعمل معك.

في الختام:

يقتضي بناء العلامة التجارية الشخصية أن تُظهِر ذاتك الحقيقية في العمل، وتكون مستعداً للدفاع عن قناعاتك الشخصية؛ أي باختصار، تعبِّر هذه العلامة عن الطريقة التي تقدم بها نفسك للعالم، ويمكن أن تساعدك على إحداث التأثير الذي تعتزم تحقيقه على أرض الواقع، وإبراز نفسك بصفتك كوتشاً أو مبدعاً أو معالجاً مرموقاً في سوق العمل.